مقایسه‎ تبلیغات تجاری محصولات بهداشتی دو شرکت داخلی و خارجی از دیدگاه نشانه‌شناسی لایه‌ای

نوع مقاله: مقاله پژوهشی

نویسنده

دانشجوی دکتری زبان‌شناسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران

چکیده

امروزه صنعت تبلیغات نقش مهمی در زندگی اجتماعی انسان ایفا می‌کند. تبلیغات در همه‌جا دیده می‌شود و راه گریزی از آن وجود ندارد؛ از این رو در زندگی روزمره ما بدون آنکه متوجه باشیم بسیار تاثیرگذار است. بدین منظور تعداد چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت گلرنگ، به عنوان یک برند ایرانی، و چهار آگهی تبلیغاتی از شرکت نیوا، به عنوان یک برند خارجی از مجلات، وبگاه­ها و بیلبوردها جمع­آوری شدند. پوسترهای تبلیغاتی محصولات دو شرکت به صورت جداگانه از دیدگاه نشانه­ شناسی لایه ­ای بررسی و نتایج به صورت مقایسه­ای تحلیل می­شوند. بر اساس نتایج پژوهش مشخص شد که در این نوع آگهی ­ها لایه‌های تصویر و زبان به عنوان دو لایه اصلی جهت برقراری ارتباط با مخاطب به کار گرفته شده­اند، اما علاوه بر اینها لایه‌هایی چون رنگ، نوع قلم نوشتاری و ... نیز در انتقال پیام نقش اساسی دارند. همچنین بررسی مقایسه­ ای نشان داد که شرکت خارجی در مقایسه با شرکت داخلی توجه بیشتری به لایه­ های مختلف در جهت انتقال پیام، جذب و  تاثیرگذاری بر مخاطب خود داشته است.




کلیدواژه‌ها


عنوان مقاله [English]

Comparing the Advertisements of an Iranian Company with a Foreign one based on Stratification Semiotics

نویسنده [English]

  • Katayoun Ranjbar
Ph.D. student in linguistics, Islamic Azad University, Science and Research branch, Tehran
چکیده [English]

The present study tries to analyze and compare the advertisements of an Iranian company with a foreign one based on stratificational semiotics. First, Five advertisements of Golrang Company, as an Iranian Company, and five advertisements of Nivea, as a foreign company, were chosen. These advertisements were collected from magazines, websites and Billboards. Then, each advertisement was analyzed individually and the results were compared. The findings revealed that in these advertisements linguistic layer and image layer are the two main layers to attract the attention of the intended target market. In addition, other layers such as color, font, and etc. play an important role. The results indicated that the foreign company (in comparison with the Iranian one) focused more on different layers in order to convey the message, to gain the consumers’ attention and to encourage them to buy the product.

کلیدواژه‌ها [English]

  • stratification semiotics
  • advertisement
  • linguistic layer
  • image layer